Une nouvelle collection mérite des visuels à sa hauteur. Le lookbook est souvent la première vitrine d’une saison : il alimente le site, les réseaux sociaux, la presse et les revendeurs. Pour les marques de prêt-à-porter, c’est aussi un exercice exigeant, avec beaucoup de tenues à photographier en peu de temps. Voici comment l’organiser.
Lookbook, campagne ou e-commerce : trois besoins différents
- Le lookbook présente la collection look par look, souvent en pied, avec une mise en scène sobre qui laisse parler les vêtements.
- La campagne raconte une histoire et installe un univers de marque : décor, attitude, lumière plus créative.
- Les photos e-commerce montrent chaque pièce de manière standardisée pour la vente en ligne.
Une même journée en studio peut couvrir les trois, à condition de les planifier séparément.
Étape 1 : construire le planning des looks
Listez chaque look avec ses pièces et ses accessoires, numérotés dans l’ordre de passage. Prévoyez 10 à 15 minutes par look pour le changement, l’ajustement et les prises. Pour une collection de 30 looks, comptez donc une journée complète.
Étape 2 : choisir les modèles
Choisissez des profils qui correspondent à votre clientèle réelle. Une marque qui propose des tailles variées a tout intérêt à montrer ses vêtements sur plusieurs morphologies : les clientes s’y reconnaissent et achètent avec plus de confiance.
Étape 3 : préparer le stylisme
- Vêtements repassés ou défroissés à la vapeur, étiquettes retirées.
- Pinces et épingles pour ajuster les tailles sur le modèle.
- Chaussures et bijoux assortis à chaque look, prêts dans des sachets numérotés.
Une loge à proximité immédiate du plateau fait gagner un temps considérable sur les changements.
Étape 4 : définir la lumière et le fond
Pour un lookbook, la règle est la constance : même fond, même lumière, même cadrage pour tous les looks. Le client doit pouvoir comparer les tenues entre elles. Les murs blancs d’un studio offrent une base neutre qui met en valeur toutes les couleurs.
Étape 5 : penser aux réseaux sociaux
Pendant que le photographe travaille, une deuxième personne peut filmer les coulisses et des vidéos courtes de chaque look. Ce contenu sera très utile pour annoncer la collection sur Instagram et TikTok.
Le jour du shooting
Commencez par les looks phares de la collection, ceux qui seront mis en avant dans la communication. Validez les premières images sur écran avec toute l’équipe avant d’enchaîner : c’est le moment d’ajuster la lumière ou la pose, pas à la fin de la journée.
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